Coolhunting será abordado em curso na capital potiguar
Coolhunter? Talvez você nunca tenha ouvido falar estas palavras antes. Ainda mais que pudessem traduzir um profissional? Pois, fique sabendo que hoje em dia, na cultura do imediatismo, em que a velocidade com que as coisas acontecem e que as informações se espalham. Antecipar é a palavra-mestra.
O nome da profissão não poderia ser mais sugestivo: coolhunter. Esses profissionais tem a missão de perceber as tendências e antecipá-los. Seja um estilo de roupa, um tipo de comportamento ou até uma ideologia cair (de fato) na boca do povo, a sua rotina é descobrir antes que as coisas aconteçam, literalmente, o cool hunter tem a tarefa de “caçar” o que está prestes a virar uma febre.
O Coolhunting surgiu nos anos 90 dentro do mundo do marketing, tendo como principal objetivo identificar tendências a partir da observação das pessoas e seus comportamentos. O termo decorre das expressões anglo-saxônicas cool, que em livre tradução significa ‘legal’ e hunting (caça). Mas o cool hunter precisa identificar muito mais do que é cool, precisa se antecipar ao mercado e ser fonte de informação para o desenvolvimento de novos produtos e serviços.
Pensando nisso, entre os dias 02 a 05 de abril, no Senai – CET Clóvis Motta, acontece o curso Coolhunting e Pesquisa de Tendências. Serão doze horas/aula em quatro sessões/dias, das 14h – 17h ou 19h – 22h. Mais informações e inscrições pelos telefones 9142 6236, 8823 14 19 e 9149 7819.
E terá como instrutora Paula Abbas, pesquisadora de tendências, analista cultural e consultora para estratégias de inovação, coordenadora dos cursos Coolhunting e Monitoramento de Trends da Lemon School, professora de pesquisa de tendências no curso de design do Centro Europeu e professora convidada nos módulos de planejamento estratégico e desenvolvimento de produtos na pós-graduação da FAE Business School.
A palestra de abertura será com Carlos Ferreirinha – Administrador e Diretor Presidente da MCF Consultoria e Conhecimento com MBA em Business Marketing e Finanças, presta serviços de consultoria, assessoria e treinamento no Brasil e na América Latina, Foi executivo em de países e CEO no Brasil da Louis Vuitton e responsável em conceituar, em parceria com a FAAP, o 1º MBA Gestão do Luxo das Américas. Idealizou a associação Brasileira das Empresas de Luxo (Abrael) e ministra periodicamente o curso O Negócio do Luxo, com edições realizadas em todo o país e também no exterior.
O JORNAL DE HOJE entrevistou a consultora Paula Abbas. Confira!
O JORNAL DE HOJE – Qual a importância do ‘Coolhunter’ para o negócios nos dias de hoje?
Paula Abbas – Atualmente ser cool é um negócio! O coolhunting desvenda através de vários métodos combinados de pesquisa o que está por trás das tendências e como essa influência pode ser transformada em novos produtos e serviços adequados à realidade e às necessidades de um tempo – aproveitando as oportunidades de cenário para auxiliar no planejamento estratégico da empresa.
É possível diminuir a imprevisibilidade a respeito do comportamento das pessoas entendendo o cenário no qual vivemos. É dessa forma que antecipamos tendências. Existem muitas variáveis mas é possível listar diversos comportamentos que vêm ganhando força entre os consumidores. Podemos antecipar tendências até 2050 mas a imprevisibilidade é maior já que os cenários podem mudar por diversas razões (econômicas, ambientais, políticas). Quando mais próximo o futuro que pensamos, mais possibilidades de uma tendência se manter vigente. O bom é pensar para os próximos 2 a 5 anos!
O JORNAL DE HOJE - O que faz um Coolhunter?
Paula Abbas – É o profissional que se dedica a identificar padrões de comportamento e atitudes, geralmente analisando a cultura jovem, os movimentos e hábitos de consumo que estão crescendo e poderão ter grande projeção no futuro – com o objetivo de reduzir a imprevisibilidade e os riscos na hora de inovar.
O JORNAL DE HOJE – Ele precisa ser?
Paula Abbas – Sem preconceitos, informado, curioso, ter amplo repertório pessoal, observador, sensível, viajar, desenvolver o olhar de estranhamento, saber raciocinar de forma não linear e interpretar as informações.
O JORNAL DE HOJE – Em que setores pode ou deve ser aplicada esta prática?
Paula Abbas – Todos. É uma ferramenta para a inovação. Todas as áreas podem ser analisadas. Já realizamos trabalhos para o setor de beleza, alimentação, entretenimento, até clínica odontológica.
Hoje é muito importante saber gerenciar as tendências, saber quando e para qual setor cada uma se aplica na prática no planejamento de marketing da empresa.
O JORNAL DE HOJE – Poderia contar sobre um exemplo onde o coolhunter foi essencial para o sucesso de um negócio?
Paula Abbas – As empresas não divulgam muito que trabalham com pesquisas de tendências e o processo de desenvolvimento de produtos baseados em pesquisas é em geral longo e trata-se de uma prática recente. Sabemos que compram relatório de tendências Havaianas, Absolut, Coca-Cola, o Boticário, Natura, Swatch, Fiat, Unilever, Microsoft, Levy’s, C&A, Marisa, Itaú.
O JORNAL DE HOJE – É fácil detectar o que será tendência?
Paula Abbas – Costumamos dizer que tendências são anomalias. É algo que começa a mudar no comportamento das pessoas, em razão do cenário no qual vivem e que aos poucos vai se difundindo até a atingir a grande massa consumidora. Uma tendência é um processo longo e duradouro que vai sendo identificado na linha do tempo, conforme vão surgindo sinais, em diversos segmentos, que confirmam essas mudanças. Podemos identificá-las através de pesquisas, lançando um olhar global e local, entendendo profundamente as novas gerações e as novas formas de consumo.
O universo das pesquisas tem se modernizado nos últimos anos. As agências e empresários começam a perceber a importância de mobilizar uma equipe multidisciplinar para entender os diversos aspectos do consumo, do ponto de vista antropológico, biológico e psicológico. A pesquisa de tendências se encaixa aí. Hoje vivemos em uma aldeia global e com o implemento dos diversos meios de comunicação, inclusive redes sociais, culturas de outros países nos influenciam mais do que nunca. Entender a força das macrotendências de consumo e como afetam todas as economias e comportamentos é de extrema importância, pois elas relevam valores e buscas comuns aos indivíduos, ainda que habitem diferentes partes do mundo. O mundo está mudando, as atitudes das pessoas estão mudando e é necessário acompanhar este movimento. A empresa que não se mantiver atualizada sobre o comportamento das novas gerações será incapaz de inovar de forma inteligente e as implicações serão catastróficas.
O JORNAL DE HOJE – E, neste curso quais os temas que serão abordados?
Paula Abbas – Falaremos sobre a função profissional do coolhunter e ensinaremos como estar atento e capitalizar sobre as tendências vigentes hoje, por exemplo, o resgate de valores tradicionais, uma valorização crescente da simplicidade. Sem dúvida, a questão do excesso de produtos tecnológicos e ofertas está intimamente ligada a essa tendência. As pessoas querem voltar ao espaço seguro que já conhecem, ninguém consegue acompanhar todo esse progresso. Vamos falar sobre os últimos assuntos discutidos nos festivais que lançam tendências como o South by Southwest, que acontece em Austin, Texas e mostrar aos alunos quais sãos os hotspots adequados para leitura das tendências. Falaremos sobre a importância da inovação e de que forma inovar. Falaremos também sobre a evolução das relações humanas e de trabalho. Vemos um aumento da colaboração. A visão do “concorrente” começa a ser substituída pela visão do colaborador. Todos juntos por uma mesma causa. E para as marcar a tentativa de se tornaram mais humanas e com isso, próximas ao consumidor. Também abordaremoso brand experience, que é uma tendência muito forte. As pessoas querem viver experiências que marquem suas vidas.
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